Brand（品牌）讓你把麥肯錫與管理咨詢公司劃上了等號(hào)，也正是Brand讓你把它那標(biāo)志性的PPT風(fēng)格與麥肯錫三個(gè)字劃上了等號(hào)。是不是管理咨詢公司就只有麥肯錫？黑底白色風(fēng)格的PPT就只有麥肯錫用？Absolutly not！關(guān)鍵在于行業(yè)中的某個(gè)高端品牌的確可以代表某個(gè)行業(yè)，PPT亦如此。

今天我無意于談Brand，但可以聊聊咨詢公司的PPT風(fēng)格，看過了太多太多的咨詢報(bào)告，自己平時(shí)也幾乎天天碰PPT，所以就總結(jié)一下咯，哈哈。

一、麥肯錫風(fēng)格

觀點(diǎn)：

1.一成不變的黑底、白紙、籃框、黃標(biāo)題；

2.麥肯錫傾向于使用“華文楷體”這個(gè)字體，使用這個(gè)字體有2個(gè)缺點(diǎn)：（1）字體同等字號(hào)下，比宋體要小；（2）有些電腦上還未必裝這個(gè)字體，這個(gè)在我看來不是太可取。

3.經(jīng)典的圖表分析是麥肯錫教育所有咨詢顧問的法寶，以后有時(shí)間專門來研究。

4.一直不是特別清楚，為什么麥肯錫PPT中底部的logo總是倒著放的呢？

二、羅蘭貝格

觀點(diǎn)：

1.RB的風(fēng)格相對(duì)比較淡雅，白底、黑字、灰綠色（54，107，126），其實(shí)他的還有一些報(bào)告就白、灰、黑三色；

2.必須承認(rèn)，選用白底PPT是比較討巧的，尤其是PPT作為咨詢報(bào)告提交的時(shí)候，你知道為什么嗎？呵呵

3.RB的PPT均采用其公司自己的模板，網(wǎng)上可以下載。目前據(jù)我了解，相當(dāng)多的國內(nèi)咨詢公司均采用了RB風(fēng)格的模板。

4.RB對(duì)于PPT的撰寫是有特殊規(guī)定的，以后可以舉例展開。有些技巧值得學(xué)習(xí)。

三、埃森哲

觀點(diǎn)：

1.埃森哲的風(fēng)格也相對(duì)比較淡雅，白底、黑字、藍(lán)色標(biāo)題欄，填充（51，51，153）；

2.風(fēng)格有點(diǎn)類似于羅蘭貝格，但是坦率的說，偶不喜歡其標(biāo)題欄的藍(lán)色與填充欄里的藍(lán)色不完全是一個(gè)系列的編排；

3.埃森哲較大的特點(diǎn)是，使用了淺藍(lán)色的全色標(biāo)題欄，這點(diǎn)在咨詢公司中相對(duì)較少，也有和他風(fēng)格一致的，如Frost & Sillivin。

4.埃森哲的PPT總體上是沿用了大多數(shù)咨詢公司喜歡的藍(lán)色調(diào)，特點(diǎn)不是特別明顯。

四、IBM

觀點(diǎn)：

1.IBM的咨詢PPT也采用了淺藍(lán)色作為裝飾性的顏色，與埃森哲的風(fēng)格有異曲同工之妙。白底、黑字、淺藍(lán)色LOGO欄與頁碼欄；

2.PPT的標(biāo)題采用了原點(diǎn)虛線的分割線，這一設(shè)計(jì)與99%的咨詢公司不同（大多數(shù)采用實(shí)線或索性不用）；

3.IBM的淺藍(lán)色風(fēng)格與其一直培養(yǎng)的“藍(lán)色巨人”這一形象有點(diǎn)吻合，屬于一個(gè)色系。

4.順便提一下，IBM的國內(nèi)管理咨詢也還是不錯(cuò)滴，千萬別以為IBM只賣電腦或者服務(wù)器什么的，呵呵。

五、奧美

觀點(diǎn)：

1.談到咨詢公司的PPT，不能不提奧美的，因?yàn)樗麄兊娘L(fēng)格太過于獨(dú)立了，猶如他們一如既然的創(chuàng)意一樣，你看看他們使用的顏色就可以找到了，大紅，大黑，白字，黃字搭配，混搭在一起，絕對(duì)“亮麗”；

2.我選載的只是他們的一個(gè)作品，其實(shí)他們還非常喜歡完全的紅底加白字的作品，對(duì)眼睛的疲勞程度絕對(duì)是個(gè)挑戰(zhàn)（我估計(jì)奧美出來的人大多數(shù)是近視眼，呵呵）；

3.奧美有個(gè)特點(diǎn)，他的PPT上沒有那標(biāo)志性的狂草字體的logo，嘿嘿，你發(fā)現(xiàn)了沒有？或許敢使用這種色系搭配的咨詢公司也就奧美了，所以根本不需要再貼logo了。

4.小道一下，聽一個(gè)在廣告界廝混多年的朋友說，“奧美里面都是帥哥與美女云集，里面的幾個(gè)帥哥比言承旭帥多了”（我有點(diǎn)汗，難不成奧美奧美，里面工作就是選美奧運(yùn)會(huì)？哈哈）。

六、摩根斯坦利

觀點(diǎn)：

1.大摩的PPT是少數(shù)幾個(gè)使用藍(lán)色背景的咨詢公司（暫且把它稱為咨詢公司吧），深灰色標(biāo)題欄，深藍(lán)色背景，白字；

2.大摩的作品通常字比較多，而且就是簡(jiǎn)單的用項(xiàng)目符號(hào)分清段落，這點(diǎn)從某種意義上不是特別可?。ㄎ疫@里特別選了一個(gè)字少的）；

3.大摩的圖表通常采用土黃色作為主要的填充色，比較少見，但你有沒有發(fā)現(xiàn)，“深藍(lán)+深灰+土黃”是什么效果？色彩都比較“暗”，這和前面的奧美（什么都非?！傲痢保┬纬闪缩r明的反差，這或許就可以看出2家公司的文化不同了吧。

4.另外說一下，總覺得大摩PPT的上面標(biāo)題欄空了太多了，留給下面正文的空間減少了很多，我個(gè)人開始不是非常喜歡，但后來能明白過來。如果站在另一個(gè)角度思考，如果能用如此狹小空間說明大問題，且不是更厲害？?。“?，我看來還是要好好領(lǐng)會(huì)人家世界級(jí)大師的精髓?。?/span>

七、科爾尼

觀點(diǎn)：

1.科爾尼也采用了咨詢公司最喜歡的“白底色”，但是它的標(biāo)題欄分割線與圖形填充色采用了暗紅色，也比較特別一些；

2.絕大多數(shù)咨詢公司是不建議咨詢顧問采用填充色里面的“漸變”效果的，但科爾尼卻使用了，麥肯錫也會(huì)使用，這只能說是各個(gè)咨詢公司的習(xí)慣不同而已；

3.科爾尼也采用了與麥肯錫一樣的字體——華文楷體。呵呵，默契還是蘊(yùn)含玄機(jī)？

4.標(biāo)題字體采用深藍(lán)色（10，58，128），與正文字體顏色不一致，這是我比較贊同的做法，也是麥肯錫的做法。

來源：http://lonelyfish1920.blog.163.com/blog/static/117135176200941610433887/